Тюльпаны, шоколад, романтические ужины - следующий женский день уже позади. Как и каждый год, в этот раз выступили и те, кто утверждает, что представительницам прекрасного пола следует помнить в течение всего года. Уважение и поддержка в воплощении вашей мечты вместо пустых слов? Мы за.
В мире маркетинга или, по крайней мере, рекламы одной из косметических компаний, женский день длится круглый год. Компания Procter & Gamble , которая, в частности, Такие бренды, как Always, Pantene, Ariel, Oral B или Lenor, обладают не только широким ассортиментом продуктов, ориентированных на женщин, но и их голосом в формировании современных социальных установок. В Procter and Gamble женщины и девушки находятся в центре нашего бизнеса, подчеркивает Дэвид Тейлор, президент и исполнительный директор концерна. Эффект? Реклама товаров повседневного спроса превращается в социальные кампании, которые обсуждаются во всем мире.
Компания публикует темы, важные для женщин, иногда вдохновляющие, в других случаях, в основном, провокационные . Самые громкие рекламные объявления компании проливают свет на то, что чрезвычайно важно для женщин - стереотипы о социальной роли, табу, связанные с их женственностью, проблемы с самооценкой и, наконец, вопросы равных прав в распределении обязанностей по дому. Без понимания их ежедневных потребностей и проблем, с которыми им приходится сталкиваться каждый день, трудно найти хорошие, инновационные решения.
Самой известной реализацией, безусловно, является глобальная кампания # LikeAGirl от Always , которая придала фразе «как девушка» совершенно новый, позитивный смысл. Много лет назад это было инстинктивно связано с неуклюжестью, сегодня - с устремлениями и уверенностью в себе. Успех социальной рекламы вдохновил компанию на создание программы #NieDoZatrzymania, в рамках которой в восьми польских городах были организованы конгрессы, посвященные укреплению уверенности в себе и уверенности в себе.
В 2020–2021 годах у знаменитой кампании Always также было третье издание , в котором основное внимание уделялось смайликам, которые являются важным элементом общения молодых женщин в Интернете. Каждый раз цель была одна: побудить девушек преодолеть социальные ограничения.
Конечно, социальная деятельность компании выходит за рамки постоянной рекламы . Подобные кампании были сосредоточены вокруг бренда Ariel, в рамках которого под лозунгом Dads #ShareTheLoad они поддерживали отцов, подавая пример для следующего поколения и делясь домашними делами, в данном случае прачечной, со своими партнерами. Роль отцов была также подчеркнута в рекламе Pantene, где слоган #DadDo подчеркнул влияние, которое их папы оказывают на жизнь девочек.
Мартовский праздник полон парадоксов. С одной стороны, подарки - это что-то приятное и может даже поднять температуру в спальне , с другой - какая женщина не хотела бы, чтобы ее отпуск длился круглый год?