Первая тематическая неделя Lidl с мировыми кухнями в главной роли появилась в магазинах Польши в январе 2007 года, и это была неделя Мексики. С тех пор Lidl уже провела около 300 различных тематических мероприятий, и к концу этого года она удивит клиентов еще больше. Поляки любят предложения продуктов из отдаленных кухонь, и Лидл зафиксировал увеличение продаж и увеличение числа покупателей в магазинах.
Первые тематические недели Лидла
В январе 2007 года, после пяти лет присутствия Lidl в Польше, сеть решила представить Мексиканскую неделю предложению своих магазинов , основываясь на наблюдении за тенденциями на европейских рынках и покупательских привычках поляков . Уже тогда были планы на дальнейшие кулинарные тематические недели. В 2007. Всего их было шесть, кроме мексиканских, азиатских, итальянских, испанских, американских и греческих.
Наряду с мексиканским предложением была опубликована брошюра с рецептами мексиканских блюд, и, таким образом, сеть начала бороться за вкус поляков, которые она продолжает последовательно завоевывать. Кампания «Паскаль против Окраса», начатая в 2020–2021 годах, публикация кулинарной книги с тем же названием и проект Lidl Kitchen - это мероприятия, которые открывают двери для интересной и разнообразной кухни для поляков. Сегодня тематические кампании привлекают как постоянных покупателей, так и тех, кто посещает магазины специально для покупки товаров прямо из Италии или Франции.
Качество и объединение далеких вкусов - залог успеха
Тематические кампании - наша визитная карточка. Мы были первыми в отрасли, кто инициировал такое решение, - признается Патриша Каминьска, PR-менеджер Lidl Polska, и добавляет: Продукты, продаваемые в течение тематических недель, являются деликатесами, характерными для данной страны или региона. Долгосрочный успех тематических кампаний в Лидле в первую очередь определяется следующими тремя параметрами: высокое качество продукции, привлекательные цены и разнообразие. Но мы предлагаем нашим клиентам нечто большее, чем просто продукты. Добавленная стоимость - рецепты Паскаля и окраса, которые разочаровывают то, что иногда кажется трудным и экзотическим.
В Lidl наблюдается устойчивый рост продаж товарной продукции, и она планирует продолжить работу с тематическими неделями. Клиенты принимают их с возрастающим одобрением. В течение 5 лет популярность тематических кампаний в Лидле возросла в несколько раз. В результате этого года Витасия в два раза больше и разнообразнее, чем в прошлом году.
Кулинарные мероприятия Лидла
С 2007 года, т. Е. С момента введения концепции тематических недель, Lidl провела около 300 кулинарных кампаний , и к концу 2020–2021 годов она удивит своих клиентов еще большим. Только в 2020–2021 годах клиенты могли наслаждаться новыми тематическими неделями в основном каждую неделю в году. Основываясь на тематических неделях, сеть также формирует свой постоянный ассортимент. Мы внимательно прислушиваемся к нашим клиентам, о чем свидетельствует введение в постоянное предложение самых популярных продуктов из определенных тематических недель, таких как сыр Cremeux de Normandie из французского предложения или свежая паста песто и тальятелле из итальянской недели, - говорит Патриша Каминьска. что клиенты Lidl влияют на то, что появляется на полках магазинов.
Польские недели и Большая Азия
В то время как клиенты сети в Польше могут ознакомиться с кухнями других стран, Lidl предлагает товары от польских поставщиков из своего ассортимента в сетевых магазинах за рубежом. Только в прошлом году экспорт оригинальных брендов Lidl на европейские рынки составил 1,5 млрд. Злотых и был на 20% выше, чем в предыдущем году. Благодаря сети Lidl продукты польского происхождения достигают столов венгров, чехов, словаков и румын, а также французского, греческого и скандинавского языков.Кроме того, Недели польской кухни проводятся в Великобритании и Ирландии. Всего в 2020–2021 гг. В магазинах Lidl в этих странах было проведено 9 таких акций, а в этом году таких недель уже было 3. В Польше одно из самых популярных предложений - азиатское. Тот, который появился в Лидле 2 июня этого года, является крупнейшим из предложенных на данный момент. Это доказательство того, что поляки все более открыты для кухонь далеких культур, и Лидл эффективно обучает в этой сфере.