Когда мне предложили поездку в колыбель Ива Роше, небольшой городок Ла Гаси на юге Франции, в Бретани, и в штаб-квартиру компании в Париже, я был в восторге. Бренд, который посещал мой дом в течение многих лет, наконец-то должен был раскрыть секрет. Она откладывала намного больше, и я должен признать, что влюбился в нее снова и снова.
У Ив Роше много лиц. Для некоторых из нас это серия культовых ромашек для ухода за лицом, для других это надежная косметика для макияжа, для маньяков для волос - ополаскиватель для уксуса и мягкие шампуни. Любители парфюмерии, в свою очередь, в восторге от бестселлера So Elixir и наверняка помнят культовое «яйцо» от Yves Rocher - Neonatura Cocoon или цветочно-фруктовые духи - Yria.
Но позвольте мне представить вам сегодня менее известную сторону Ив Роше . Тот, с которым я имел возможность встретиться во время моей поездки во Францию. Это лицо чрезвычайно узнаваемой французской компании, которая является производителем мяса и крови и контролирует весь жизненный цикл продукта : от концепции, разработки химического состава, сбора растений и сырья до производства и распределения. Отсутствие посредников позволяет бренду избегать высокой маржи и, таким образом, оставаться в ценовом диапазоне для большего числа покупателей .
В Yves Rocher работают более 15 000 человек, включая ботаников, биотехнологов, садоводов и фермеров. Однако прежде чем Ив Роше превратился в косметического гиганта, он прошел долгий путь. Успех был достигнут на протяжении многих лет и к счастью для нынешних и будущих клиентов: это был не быстрый путь (ни моральный, ни качественный).
От пошива одежды до гигантского бренда
Основатель бренда, Ив Роше, с ранних лет был очарован растительным миром , и очень маловероятно, что он захочет приобрести семейный магазин шляп и текстиля. В 1959 году на чердаке семейного дома он разработал и изготовил первую косметику для клиники с экстрактом воспаления зерна. Потом все произошло очень быстро: клиентская база невероятно быстро росла, необходимо было открыть первый магазин в Париже ... Более 50 лет спустя мы имеем дело с Yves Rocher - брендом номер один во Франции , признанным во всем мире, представленным в 110 странах мира!
Чтобы узнать бренд наизнанку , я начал свое путешествие во Францию, посетив концептуальный магазин на бульваре Осман . Двухэтажный магазин, связанный с уютным СПА, приглашает в гости с самых первых минут. Живой сад на стенах, вездесущая зелень и возможность изучить ароматы Ива Роше оказались незабываемыми.
С оживленной и шумной улицы я захожу в концептуальный магазин, который, для разнообразия, встречает меня молчанием . Несмотря на большое количество клиентов, мне здесь очень комфортно. У меня есть возможность не только увидеть новинки бренда и лимитированные выпуски, но и отдохнуть. Кто бы мог подумать, что исследование двух этажей, наполненных косметикой, может быть таким ... успокаивающим и расслабляющим ? Ничто не может передать атмосферу Концептуального магазина, но позвольте мне попытаться раскрыть секрет с помощью фотографий.
Маркетинг в окружении деревьев и лаборатории
После неспешных «покупок» в самом сердце Парижа пришло время немного более практичного опыта: посещения группы Роше. Место как таковое находится в парижском эквиваленте Варшавского Мордора. Офисные здания время от времени перемежаются с зеленью. Прогулка среди постоянно занятых офисных работников не оптимистична. Я добираюсь до здания с большой зеленой стеной . Офисное здание Rocher Group. Но что!
Войдя в офисное здание, запах большого города от выхлопных газов сразу исчезает. Тонкий аромат растений достигает ноздрей. Ничего особенного, но я уже в хорошем настроении (а может, мне просто нужно немного, чтобы быть счастливым?). Я посещаю другие комнаты, где готовят косметику. Я вхожу в крошечную комнату с сотнями бутылок. Я в раю. Все запахи в одной комнате . Здесь работают носы Ива Роше, и именно здесь были созданы такие серии, как парфюмерия Secrets d'Essences и Moment de Bonheur.
Я также посещаю лабораторию, где делается помада ... или, скорее, ее прототип. Один из техников лаборатории смешивает секретную смесь в небольшом контейнере с помощью большого устройства, которое на несколько часов придаст моим губам заманчивый красный цвет . Визит в лабораторию позволил мне не только лучше понять процесс создания косметики, но и, прежде всего, оставил мне непреодолимое искушение проникнуть в мешалки и выкрутить собственную помаду.
Где все начинается ...
После напряженных часов, проведенных в Концептуальном магазине в Париже, а затем в штаб-квартире Ива Роше, я подумал, что больше не могу быть спокойным. Я ошибался. Мне также пришлось остаться в том месте, где начинался бренд Yves Rocher - La Gacilly . Это небольшой и очень живописный город, расположенный в Бретани.
В La Gacilly я остановился в La Grée des Landes , эко-отеле SPA Yves Rocher. Здесь вы можете в полной мере ощутить философию бренда. Отель расположен на холме вдали от окружающих ферм. Это выглядит (и фактически является) прибежищем тишины и покоя.
Можно сказать - ничего необычного - фирменный SPA-отель, построенный в городе основателя. Ну нет. При строительстве отеля были сделаны конкретные предположения, благодаря которым La Grée des Landes должен был быть полностью экологичным и экологически чистым . Перед строительством экосистема была исследована, и все виды животных и растений были зарегистрированы. После завершения строительства испытание было повторено. Выяснилось, что не только не пострадали строительные работы в экосистеме, но ... численность пчел увеличилась.
Кроме того, здание было разработано, чтобы использовать в своих интересах естественную местность. Спальные части расположены немного ниже, под холмом, что позволяет регулировать естественную температуру без использования кондиционера и отопления . Мертвые деревья хранятся на территории отеля, чтобы обеспечить приют для животных , которые жили там много лет . Отель работает на солнечной энергии, а доступ в Интернет предоставляется только в лобби на стойке регистрации. В ресторане отеля для приготовления блюд используются сезонные ингредиенты , которые поступают только из окружающих экологических ферм (часто из огорода рядом с отелем). В La Grée des Landes мы также находим ульи, из которых вырабатывается органический мед Ив Роше.
Мое пребывание в La Grée des Landes сначала пугало меня. Как это без интернета в комнате? Как жить без ежедневной дозы плохих новостей? Представьте, что я не только выжил, но и узнал, что такое душевное спокойствие , расслабление и благодарность за то, что я действительно имею в виду . Утро, проведенное на террасе отеля, в аскетической обстановке, без лишней роскоши, оказалось благотворным. La Grée des Landes дает вам возможность остановиться на некоторое время. Ив Роше позволил мне почувствовать близость природы на своей шкуре.
Красота исходит от растений
Мне хватило двух ночей в эко-отеле, чтобы начать задавать сотни вопросов. Я видел красоту, теперь я хотел увидеть менее захватывающую часть работы над косметикой, которая менее впечатляющая для камеры. Передо мной поездка на местный завод и ботанический сад Ив Роше .
55 га выращивания растений в модели органического земледелия - именно в La Gacilly мы можем найти ведущие растения, используемые в косметике Yves Rocher, то есть арнику, календулу, настурцию и васильковый цветок . Всего в ботаническом саду и на прилегающих полях растут 20 видов растений, которые удовлетворяют более 30% годовой потребности в косметике Yves Rocher. Среди прочего, производство осуществляется на трех бретонских заводах, расположенных на расстоянии не более тридцати километров друг от друга, чтобы минимизировать затраты и воздействие на окружающую среду .
Ботанический сад связан с парком, открытым для всех. Это место отдыха для жителей. Интересно, что территория вокруг производственных площадок Ива Роше является домом для тысяч птиц и даже получила значок от Лиги защиты птиц, французской организации по защите птиц. Я внимательно осматриваю город и его жителей. Я просто хочу сказать одну вещь каждому из них ...
Вы живете в La Gacilly? Зависть!
Уверенная работа и красивый город. Похоже на сказку, не так ли? Сначала я не поверил, но факты говорят сами за себя. Ив Роше был верен своему родному городу, который он хотел спасти от депопуляции, связанной с миграцией в поисках работы . Он разбогател, но никогда не забывал своих корней. Бренд активно инвестирует в развитие города и всего региона. На трех фабриках бренда работают 10 000 человек (включая сезонных рабочих).
В настоящее время мэр (эквивалент нашего мэра или деревенского администратора) La Gacilly - сын Ива - Жак Роше. Ранее эту функцию выполнял сам Ив Роше. Компания спонсирует не только ботанический сад, но и ипподром, медиатеку и местный спортивный центр .
По инициативе семьи Роше в Ла Гасилли также проводится ежегодная крупнейшая в стране фотовыставка под открытым небом. Тема выставки - «Человек и природа» - идеально вписывается в философию бренда и иллюстрирует влияние человека на окружающую среду. У меня была возможность увидеть ее. Это не только красивые фотографии ... Выставка трогательна и вызывает размышления. Фотографии разбросаны по всему городу, что дает потрясающий визуальный эффект.
Вместе #wpieknejsprawie!
Бренд известен не только своей культурной деятельностью во Франции, но и участвует в глобальных проектах, направленных на борьбу за биологический баланс и сохранение видов растений . Основанный в 1991 году, Фонд Ив Роше поддерживает экологическое образование и учит нас, как мы можем помочь природе в нашей повседневной деятельности. В 2007 году Ив Роше поставил цель посадить 50 миллионов деревьев к 2020-2021 годам. Цель была достигнута задолго до крайнего срока - к концу 2020–2021 годов фонд посадил более 60 миллионов деревьев ! Следующая цель - 100 миллионов деревьев. Могу поспорить, что к 2020 году мы сможем отпраздновать эту задачу вместе с брендом.
В Польше до настоящего времени было посажено 350 000 деревьев в рамках проекта «Мы сажаем на благо планеты» , главным образом в промышленных зонах (Силезия и окрестности Ченстоховы). Каждый год, в рамках кампании #wpieknejsprawie, Ив Роше приглашает клиентов добавлять свои пожертвования и пополнять дерево. Все, что вам нужно сделать, это купить макияж для губ или поменять фотографию в профиле Facebook на марку действия. Благодаря кампании #wpieknejsprawie Ив Роше вместе с Фондом Aeris Futuro посадит еще 8894 деревьев. Я не знаю о вас, но я с нетерпением жду следующего выпуска кампании !
Попробуйте, и вы полюбите!
Я обнаружил Ива Роше в подростковом возрасте более 10 лет назад (писал мягко и округлял). Я медленно открывал для себя этот бренд, я начал с культовой серии Plaisirs Nature и с гордостью добавил в душ больше гелей Jardins du Monde . Тогда прибыл любовь теней для век и Тушь Sexy Pulp. Я упал как слива в ограниченном выпуске косметики.
Я много раз выражал свою любовь от Ива Роше на форуме Wizażowe, где я также искал (и все еще ищу) более горячую информацию о рекламных акциях на Ива Роше. В настоящее время дискуссии об Ив Роше проходят в ... двадцатой части ветки ! Что я могу сказать: макияж девушки любят Ив Роше. Взаимно!