Д-р Мартенс стал культовым брендом для индивидуалистов и представителей субкультур. Кампания сезона весна-лето 2020-2021 является данью уважения сторонникам бренда, которые не боятся выйти из толпы, проявить себя и выделиться из толпы, конечно же, в паре своих знаковых мартенов.
В кампании приняли участие 16 индивидуалистов, отношение которых является воплощением характера бренда. Они создают свою личность с реальной гордостью и страстью, не подвергаясь никаким соглашениям. Для каждого из них, доктор Мартенс является отражением другой ценности. Кампания «За что ты стоишь?» сопровождал доктора Martens. Это побуждает сторонников бренда проявлять инициативу и выражать свое мнение и то, за что они выступают.