Бренд & Other Stories, принадлежащий концерну H & M, в очередной раз удивил уникальной кампанией под названием «От женщин для женщин». На фотографиях мы видим женщин в очень естественном варианте.
Хотя бренд & Other Stories недоступен в Польше, а в США есть только два магазина, последняя кампания сети магазинов упоминается повсеместно. Марка известна своими нестандартными, слегка противоречивыми кампаниями , а последняя имеет именно такой характер. После сеанса работы модели с косоглазием было решено провести кампанию без Photoshop, чтобы показать женщинам, какие они есть на самом деле. На смену моделям пришли обычные женщины. С видимыми складками , шрамами, без макияжа и идеальной прической, и даже ... заросшие подмышки.
Такой натуралистический образ женщин , хотя она должна была отражать реальность, был встречен с большим количеством критики. Есть комментарии, что бренды не могут найти баланс между идеализированным телом и чрезмерно экстремальным представлением естественности.
Но должен ли новый имидж-сессия «И другие истории» нас так шокировать? Разве эти типы сеансов не лучше, чем идеальные фотографии во всех отношениях, часто углубляя комплексы? Одно можно сказать наверняка - & Other Stories движется в правильном направлении, и многие бренды должны выбирать одно и то же.